In-sakonera elkarrizketak

In-sakonera elkarrizketak - honek elkarrizketa informal bat, eta horrek behin-betiko plan bat gertatzen bezalakorik ez dago. Oinarritutako elkarrizketa hori ikertzailearen interesekoak gai sorta on the espekulazio sakon eta sakona den erantzun sustatzea metodo mota ezberdinak erabiltzea orrian.

In-sakonera elkarrizketak inplikatzeko inkestatuen jaso ez zuen galdeketa formal bat bete, erantzunak ez dira berehalako bezalako gaiak. Normalean, elkarrizketak horiek esperientziadun psikologoek egindako. Haien zeregin nagusia - zer erantzun benetan eztabaidagai gaia erlazionatzen ulertzeko.

sakoneko elkarrizketak burutu pertsona gela berezi batean. Kasu honetan, badira kanpotarrak ez, telefonoak off, kanpoko estimulu ez. Printzipioz, baldintza horiek aldatu ahal izango dira. Batzuetan sakoneko elkarrizketa telefonoz egindako, baina adituek diotenez telefonoz elkarrizketa hori apur bat eraginkorra. Zein da arrazoia? Lehenengoa da telefonoz ia ezinezkoa da pertsona bat erabat frank elkarrizketa konbentzitzeko.

Era berean, kontuan izan hau dela elkarrizketa da kasu gehienetan zuzendaritzapean pertsona bat bakarrik - talde bat hain gutxitan elkarrizketatu.

sakoneko elkarrizketa hartzen duela, denbora ezberdina da. It hogeita hamar minutu eta hiru ordu iraungo du. Guztiak araberakoa banakako erantzun ezaugarriak, bai eta esleitutako on merkaturatzeko zereginak ikerketa.

In-sakonera elkarrizketa, kasu batzuetan, zinta edo bideo kamera grabatu. Grabaketa gehiago prozesatu daiteke arakatzeko erosoa izan zen (eta alferrikako etenaldiak guztiak kendu). transkriptomaren izeneko erregistro bat prozesatu. Oinarritutako idatzirik dago txosten analitikoa marketing ikerketaren emaitzak gunean. Kontuan izan behar da bideo hori erabiltzen da denean soilik beharra ez-hitzezko inkestatuen erreakzioak aztertuko da.

elkarrizketak sakonak metodo desberdinak. Erabili horiek honako helburu hauek lortu nahi ditu:

- nola kontsumitzaileei benetan produktu bat bereziki, fabrikatzaileak, marka, eta abar erreferentzia azterketan;

- balizko erosle eta kontsumitzaileen erretratu bat idaztea;

- Entseguak eta sustapen-materialak mota ezberdinak eraginkortasuna egiaztatzea;

- nitxoak, eta produktu berriak garatzeko aurkitu;

- Lehendik dauden produktuen ospea balorazioa.

Arazo bera ere zeregin foku talde azterketan zerrendan agertzen da. Hala ere, sakoneko elkarrizketa foku honako egoera azpian taldeko eraginkorragoak izango dira:

- eztabaida gaia konplexua da, eta, berezia ezagutza eta gaitasun profesionalak espezifikoak dituzten pertsonak bakarrik agerian daiteke;

- sakoneko elkarrizketa oso une horretan eraginkorra. Noiz ez lehiakideak inkesta bat egiteko beharra da (lehiakideek ez dute egia honetarako jarrera edo ohiko elkarrizketa zehar arazo hori adierazteko);

- Elkarrizketa honetan, oso erosoa da, kaltetutako edozein gairi pertsonala, esperientziak intimo eta beste jendea ez direla kanpotarrak eztabaidatzeko erabiltzen dena da;

- komenigarria da eta noiz inkestatuen geografikoki elkarren edo txikiak urrun daude. Adibide gisa, hainbat eskualdetan funtzionarioen inkesta;

- eraginkorra da eta noiz langile edo eragin jendea elkarrizketatu behar duzu. Beheko lerroa da espezialista-psikologoa, sakona elkarrizketak realización dela, guztiak gainditu ahal izango da, beraz, nahiz eta elkarrizketa luzea erraza, interesgarria eta nahiko unobtrusive dirudi.

Kontuan gaur, besteak beste, elkarrizketak, maiz aski aplikatuko. dakiten horiek behar bezala eutsi Profesionalak, oso ezagunak dira.