"McDonald" historia. "McDonald": sorkuntza, garapena eta arrakasta historia

Rey Krok - Pertsona bat, eta hori dela eta, munduko orain funtzionatzen 29.000 janari azkarra jatetxeak, eguneko 45 milioi pertsona baino gehiago zerbitzatu. Baina ezagutu McDonald 52 urte zituela anaiek zuen, gaixotasun eta arazo zerrenda ikusgarria izan zuten. "McDonalds" historia - bai Ray Kroc, nork kudeatzen 600 milioi dolar zahartzarora oso heldua bat irabazteko istorioa da! Gizon hau gai izan da, ez bakarrik azkar eta fabulously aberatsa da, baina ere nabarmen jende askoren bizitza estiloa aldatu munduan.

Kalearen hasieran - McDonald anaiak

McDonald anaien - jatetxe kate famatu honen sortzaileak. "McDonald" istorioa da, horien bitartez egiten hasi da. janari azkarra den lehen erakundea, inauguratu 1940an zuten. Denbora zaharraren kafetegian zerbitzatzen zen tradizional 25 platerak. Brothers asko sinplifikatu menua, hura hanburgesak eta cheeseburgers, utziz patata frijituak, pastelak, patata frijituak, kafea eta milkshakes. Hori guztia prestatzeko eta zerbitzatzeko oso azkar jatetxe "McDonalds" in. gainera, auto-zerbitzuaren erabiltzaileek, trantsizioa hasi zen marka ospetsuaren historia sukaldea alterazio eta botere merkeago.

Bide batez, egun horietan emakumeek ezin izan establezimenduetan, hala nola lan egiten, anaiak uste bezain hori gizonezkoen langileak lanera oharkabetu egingo dute. MacDonalds jendearen desioak harrapatzeko gerraosteko zaila aldian gai izan ziren. Haien negozio bikaina da batera. Oso aktiboki jatetxearen "McDonald" anaiek sustatzeko arduratzen. Logo History bere bidaia hasi zen 50eko erdialdetik aurrera, hori ez zen arku guztiak ezagutzen gorria eta horia ikonoa. Baina erakunde oraindik falta eskalatzeko. Orduan, eta ez zen Rey Krok - gizona aldatu betiko janari azkarreko jatetxe.

Nori esker "McDonald" garatzen zen?

Rey Krok - ez janari azkarra edo beste edozer asmatzaile. Oso ondo egin ahal izan zuen, beren bizitzako gauza bakarra - merkataritza honetan. Long 17 urte paper cups ezagun konpainia saldu zuen, eta, ondoren, bere enpresa propioa landareak saltzen dituen izozki fabrikatzeko sortu. Hala ere, laster lehiakide gailu eredu berri bat kaleratu dute, eta Ray konpainia itxi behar izan. Etsipena eta lan bila, herrialde osoko bidaiatzeko hasi zen eta behin albiste interesgarri bat entzun. Jatetxe txiki bezain beste hamar gisa bere landareen agindu du izozkiak egiteko. Zer da han gertatzen ari galdera On, bere lagun esan du, "Pertsonak dirua." Kroko, une bat, zalantzarik gabe, gurpila atzean eseri eta bultzatu off California eguzkitsua da. 1940 urtean hasi zen "McDonald" horren historia, aldaketa handi bat zain.

San Bernardino Frankiziak

San Bernardino herri txiki batean, behin, Ray presaka preziatua kafetegi ikusteko. "McDonald" errepideko bat abiadura handiko sistemaren mantentze eta botatzeko plater establezimendu txiki bat zen. Ray a burdin sukaldean eta menu txiki bat nahiko, eta horietatik bederatzi elementuak ditu ikusi. Baina, batez prezioak lehiakideen prezio erdia ziren harritu zuen. Bilduta gaiak guztiak hemen MacDonalds anaiak izan ziren, zoritxarrez, koltxoiak hauek. Errenta dute, oso pozik daude, eta ez zuten nahi aurrerapauso handia egiteko. euren bizitzak ez bada agertzen Kroc, "McDonald-en" istorioa litzateke, besterik gabe gelditu. Anaiak ez ziren inbertitzaile bila, eta beraiek beraien bidean agertzen diren babesleak, gomendagarria zenbatekoak handiak inbertitu jatetxe eraikuntzan. Eskuineko irekitzea dirua oso gutxi (2500 dolar) frankizia saltzen, ez dute, nahiz eta erakunde honen errentaren ehuneko bat eskatzen. Mailatu Rey Krok hartu gaietan beren eskuetan eta anaiek elkarrekintza eskema berri bat eskaini.

of "McDonald" azaleratzea historia: saltzen frankizia Kroc

Kroc establezimenduen herrialde osoan frankizia saltzen berarekin jabeek eskainitako. 20 urte Prezioa $ 950 da. Eta kafetegi guztietan irabazi izan zen, McDonald anaiek eta Kroc abenturazalea artean banatzen ehuneko bat ordaindu beharko da. logo, marka eta azkar elikagaien sisteman erabiltzeko jabe berriak eman ehunekoa, asmatu anaiek.

Egun horietan, orduan ezagutza esanguratsua Kroc eta McDonald frankizia dagoeneko saldu ospetsua azkar elikagai-kate guztietan izan zen. Zela uste hori ona dirua irabazteko modu erraz bat da. Jende askok frankizia saldu diren, ez ziren marka gehiago garatzeko eta kontratuaren baldintza guztiak betetzen jarraipena egiteko interesa. dirua zaintzen dute. Kroc historia egin nahi izan, "McDonald" marka beste modu izan zen. jatetxera errenta egonkor bat ekarri, ez disgrace marka Amerikan zehar nahi zuen. eremu handiago den frankizia saltzeko eskubidea jatetxe bakarra irekitzeko salduz ukatu zuen. jabea Erakundea erakutsi badu zuela fidagarria daiteke marka, Ray onartzen beste kafetegi ireki zion. Ez du sukaldari zituelako, horiek behartuz aukeratuak erosteko beren ekipoak eta produktuak, baina zorrozki erositako produktu guztien kalitatea kontrolatzea. lotuak zen to the "McDonald" neurri estandarra betetzen.

Hala ere, baldintza horien erosleek ez dira pozik. Aberats inbertitzaile langileek osoarentzat lizentzia bat erosi nahi, eta aukera gutxiago dituzten pertsonak ez dira Izan frankizia hori funtzionatzen 20 urte bakarrik Kroc kontrol zorrotzak pean pozik. Enpresa berri baten lehen urtean, Ray saldu 18 frankizia guztira. Gainera, sukaldari erdia egin nahi dute, nahiz eta kafetegi saltzen pizza eta beroa txakurrak ere. Rey Krok beste istorio bat nahi. zion lagundu ustekabeko gertaera batean - Sanford Agatha bilera.

"McDonald": arrakasta Sanford Agatha istorioa

46 urteko kazetari Agatha diru kopuru bat, 25 mila dolar berdina gordeko zuela, eta bere enpresa propioa sortu nahi. Kroc saldu bere frankizia Waukegan hirian jatetxe bat irekitzeko. Agatha eraikuntza, erositako ekipamendua, eta diru ordainketak agortu. Maiatza 1955an, jatetxe txiki bat eta ireki zuen ustekabeko arrakasta. Egunero, bere errenta dolar mila bat inguru izan zen. Pertsona bat errentan on lurraldea igaro da, haserretu zen. Ideia ez duten herri txiki batean jatetxe txiki bat jabea ekarriko errenta 30 mila hilean berdina izan zuen. mila bat bakarrik errentan jaso zuen. Agatha laster erosi berak luxuzko etxe bat eta bere plazer bizi hasi zen. Arrakasta hori jende askok aurrezki txikiak, baina lana eta aberastasuna grina handia izan animatu ditu. Jendea hasi Hornigaia CRIC egiteko, Sanford arrakasta errepikatzeko asmoz. mugitu "McDonald" historia aurrera. Kroc zen jendea saltzen ez da enpresa berri bat egin zuen arrakasta bat! Restaurant ordaindu off sei hilabete inguru, bikaina irabaziak ekarri hasita. pertsonen mesedetan zereginak eta Ray baldintza guztiak aurrera eramateko prest zeuden, nahi izan zuen bezala. Bere ametsa Ezarri beharreko hasi zen.

Redemption fundatzaileak anaiak eskubideak

"McDonald" historia norabide berri bat joan zen, noiz 1961ean, sortzaileetako adostu Kroc saltzeko ezagunak marka eta eskubidea kudeatu beren kabuz beren parte-hartzea gabe. Letra "M", erakunde guztiek seinale jotzen zen, at 2,7 milioi $ dutela estimatzen dira. ohiari saltzaile batek diru-mota hori, jakina, ez zen. Jatetxe katean errenta handi bat ekarri arren, Ray ehunekoa arbuiagarria izan zen. Horrez gain, lehendik zor zenbatekoa, eta, beraz, 5 milioi dolar baino gehiago. Kroc premiazkoa mailegua handi bat. Sonneborn (sare financier) konbentzitu ezagun hainbat unibertsitatetan 2,7 milioi enpresa-garapenean inbertitzeko. Baina dirua jaso aurretik, eguna etorri ukatzea, enpresaren unreliability motibaturik. Ondoren Sonneborn asmatu jatetxe enpresa eta higiezinen merkatuan konbinatzeko. Konpainiaren helburua jatetxeko eraikinaren jabegoa eta bertan geratu ziren lurrak eskuratzeko zen. Eta oso zaila izan zen!

lurrak eta eraikinak erostea

Enpresaren historia "McDonalds" ez litzateke hain distiratsu ez bada Harry Sonneborn da. sarearen garapenari ekarpen handi bat egin zuen. esperientziadun kontulari bat aurkitzea, Harry oso arrakastatsua enpresa bat itxura paperean sortzen du. Beharrezkoa zen ertzean adostu kreditu ona emateko bermatzeko. janaria ez azkarra, eta higiezinen salmenta, 1961, Kroc 2,7 milioi $ kreditu bat hartu ahal izan - hartzekodun enpresaren negozio nagusia izatea. Azkenik, anaiek beren kalte-ordainak jaso eta guztiz erretiratu. "McDonald" historia gehiago mugitu du bere fundatzaileek gabe.

hanburgesa University

70 horrek azkar elikagai-kate batean oso popular bilakatu da. Kroc sarreren egun hazten ari dira egun. "Forbes" edizio ospetsua artikulu bat bertan esan zuen bere baldintza hori 340 milioi dolar berdina da argitaratuko. Baina ohia saltzaile eta inoiz pentsatu gelditzeko! baizik eta guztiz ere adin aurreratua, zuen inoiz goraipatu lan egiteko eta hobetzeko.

1961ean, "Hamburger University" izeneko laborategi bat ireki zuen. Ez dago patata sukaldaritza parametroak, muffins eta cutlets azterketa bat gertatu da. "Unibertsitatea" eta orain lanean ari da, hala ere, konpainiaren goi kudeatzaileek trebatu zen. 60 urte ordezkatzeko abiaduraz zen Ronald izeneko clown ospetsua. "McDonald" une historia ez du ezer pertsonaia hori gabe, maitearen herrialde askotan umeek guztiek esan nahi. Haurrek asteburuetan jatetxera joateko, zaldiko hau ikusteko gogoa!

1984an, Rey Krok hil zen. Gaurkoan korporazio handi bat Dzheyms Skinner (laugarren pertsona lan zaila aurre) kudeatzen ditu.

Fast food jatetxe Errusian

Gure herrialdeko jendea oso denbora luzean ezin cheeseburgers bera estatubatuar dastatzeko. Network jabeek azaldu uko frankizia Errusiako ekonomia eta politika ezegonkortasuna saltzeko. "McDonald" Errusiako historia negoziazioak luzea egiteko 1976an hasi zen. Hau Olinpiar Montrealen Games garaian gertatu zen. Sobietar Batasunaren azken batean, oraindik azkarra jatetxeak sare handiena kontratu bat sinatu. 1990an deitu zuen "McDonald-en" Errusiako lehen, kokatua Pushkin Square. Arrakasta tokiak harrigarria izan zen - lana lehen egunean ateak aurrean on lerrokatuak 30 000 pertsona! Ez da sarearen existentzia historian gertatu. Orain gure herrialdearen lurraldean sakabanatuta jatetxe asko, eta planak hainbat erakunde gehiago aurkikuntza gidatzeko.

enpresak bitxikeria

historia "McDonald" zen laburki gurekin ustez, artikulu honetan, eta orain denbora eskaintzeko dezakezu eskainitako korporazio honen hechos interesgarri eta ezohikoa den:

• Esan bezala, azkar-food jatetxeetan zen lanean emakumeen debekatu. Feministak gogor euren eskubideen alde borrokatu zen eta 1970ean eskubidea du "McDonald" lan egiteko irabazi. Hala ere, bere forma ez da gizonen desberdinak. Horrez gain, ez zuten onartzen makillajea eta jantzita bitxiak eta bitxiak erabili lan shift zehar.
• haurrentzako sistema funtzionatzen oso aktiboki, haur guztiak clown Ronald ikuspegi hurbilago bat lortzeko eta jostailu irten bazkaria nahi duelako erakartzeko "Happy-bazkaria."
• sare horren jatetxera datozenak, beti esan zer zati produktuaren jaso nahi duzun. Berez, patata edo sosa ur-zati handiena apurtu duzula. Honek denbora aurrezten eta dirua gehitzen bere jabearen poltsikoan izateko.
• Fast food jatetxe askotan atentatuaren jasaten. historia osoan ere sare 13. delituak, hala nola existentzia India, Grezia, Frantzia eta beste herrialde konpromisoa hartu zuten.
• Elikadura-enpresak dira oso maiz kaloria eta kaltegarritasuna duelako kritikatu. Morgan Spurlock dokumental izenaren azpian filmatu zen "Super Size Me". nola azkar eta zaporetsua food obesitatea eta barne-organoen gaixotasun askoren garapena dakar kontatzen du.
• Handiena jatetxe Europan korporazio Errusia Pushkin Square on (hau herrialdeko lehen jatetxea, 1990an inauguratu da) da.
• konpainiaren kudeaketa guztia egiten ari da, irabazi hazi, jendea pozik ziren eta ez litzateke lehiakide joan. Duela gutxi, instituzio guztietan karga WiFi doakoa da. Interneterako sarbidea mugagabea, jendea kafetegi batean jada ostatu eta, oro har, aginduko jatorriz xedea zen baino kopuru handi bat bazkari bat.
• korporazio, hala nola enpresa handien Hummer eta Disney gisa elkarlanean. Haien lankidetza elkarren publizitate bateratua da.
• Rey Krok ezagutu zuen Anai-sortzaileetako plastikozko edalontziak salmenta inplikatuta ekin baino lehen, bere txiki propioa irmoa saltzen nahastaileak, baita pianoa jotzen baitu. Hiru aldiz ezkondu zen. 1974an, Kroc beisbol talde baten jabetza erosi.
• langile bat, Ray bere semea deitu. Gizon gazte bat etorri zen zerbitzari gisa lan, eta beraz, lan hori Ray baina oraingoz ez du huts nabarituko eman zuten. Kroc hil ondoren da Fred Turner korporazio handi bateko buru izango da.

Raymond Kroc bere ametsa betetzeko eta dirudunak bihurtu, jatorriz eskudirutan dolar 950 bakarrik eskua izatea. irabazi, ezta zorrotz eta ikuspegi grina, baita probidentzia apur bat: azken helburua behar zuen lortzeko. Bere helburua lortzeko bidean adibide handi bat oinez jende askorentzat hasi zen. Produkzioaren korporazio milioika pertsona maite eta aukeratu orain munduan da, kalitate-estandar guztiak betetzen dituelako! Big Mac zaporea batek ez ditu bere lehen prestaketa geroztik aldatu.