Branding enpresaren

enpresa eta marka arteko lehia gero eta With, gogoangarria bezeroaren irudia arerioak atzeko aukeraketa berezia sortzeko beharra areagotzen du. arazo horien konponbidea kalitate handiko irudi korporatiboa laguntzen du. identitate korporatiboaren garapena berezia - prozesu konplexu eta arduratsua da. Enpresaren irudi korporatiboa elementu guztiak bere eginkizuna eta kokatzea betetzeko.

identitate korporatiboaren kontzeptua

Identifikazio - marketing garrantzitsuena objektiboa, eta horrek kontzientzia eta ondasun eta zerbitzuen iraunkorraren eskaria gakoa da. korporazio identitatearen elementu uzten aitorpena eta bere lehiaketa produktuak lortzeko gurekin da.

Korporazio-identitatea edo identitate korporatiboaren - enpresaren, bere pertsonaia, eta hori erraz jendeak aitortzen irudi pertsona bat. Holistikoa, erakunde diseinatutako komunikazio baten osagaia da eta iradokitzen identitate korporatiboaren oinarrizko elementu guztiek egingo dira kontzeptu bakar batean daude eskuragarri produktu guztiak, dokumentazioa eta enpresaren ezaugarriak osatzen duten kontsumitzaileak erraz identifikatzeko fabrikatzaileak Edozein orrian. identitate korporatiboaren kontzeptua marketing sortzen da, enpresak sustatzeko helburua balio bezala.

sorrera

On identitate korporatiboaren lehen ikurra hitz egin daiteke, antzinako kultura kontuan hartuta. Horrela, egilearen berezia marrazkiekin produktu Antzinako Egiptoko hilobietan, eta horri esker, zenbait artisau zeramika nabarmentzen antzeko beste produktu aurkitu dira. Branding Halaber zeramika lanak, bitxiak aurkitu dira, artisautza teila antzinako Grezian. Erdi Europan Aroan, gremio maisuak bakoitzak bere zeinu bereizgarri propioa, izan ere argitaratu seinaleak eta eraikinak izan. Nahiz eta gozogileak eta winemakers zigilua jarri dute beren produktuak. Britainia Handian 19ko mendean, erregistroa eta babesteko lehenengo legea onartu zen marka komertzialak. Geroago patente seinaleak Batuetan agertu zen, eta soilik orduan, eta mundu osoan zehar. Gaurkoan bakarrik Estatu Batuetan, han 50.000 karaktere dira.

Errusian iraultza aurretik, baita Europa osoan. eraman zituzten estigma maisu, adibidez, bitxigile ospetsua Carl Faberge bere obra bakoitzari zigilu berezi bat gauza benetakotasuna ziurtatzen jartzen. Sobietar garaian estilo korporatibo beharra ia desagertu, ez zegoen libre lehiaketa delako. Nahiz orduan ere ez zen Identitatea, adibidez, enpresa-tipo egunkariaren "Izvestia" eta "egia" izenarekin idazten da ezaguna gaur. perestroika After Errusia bihurtu da bat azkar harrapatzeko garatutako herrialde batzuekin identitate korporatiboa sortzea.

funtzio

identitate korporatiboaren marketing funtzioak egiten duten garapen eta sustapenerako enpresaren osagai garrantzitsua, hala nola zenbaki bat dauka. Horien artean bidegorria - erakundearen identifikazioa da. Leloak, logotipo eta bestelako identitate korporatiboaren elementu beharrezko kontsumitzailearentzat azkar eta erraz ulertzen zer produktuaren fabrikatzaileak haren aurrean. Eta aitortza egin behar identitate korporatiboa eta are bere zati osagaiak edozein pertzepzioa ere. Adibidez, markako "Coca-Cola" melodia Urteberri telebistako iragarkiak ere jadanik lehen notak ikasi, eta kontsumitzaileak erraz ez bakarrik fabrikatzailearen izena gogoratzen, baina baita edozein kokapena jarraitzeko jarraitzeko.

aintzatespen ondoan funtzio bat desberdintzea gisa. gainezka berean, oso lehiakorra merkatuetan antzeko ondasun eta zerbitzuetako detuning arazoa akutua da. Kontsumo psikologia, besteak beste, produktuaren kategoria bakoitzean, 3 eta 7 tituluen gogoratzen ohi zuen, eta ez da ere sorta hau bere erosketa-aukera egiten du. Beraz, identitate korporatiboaren zeregin - Produktu egitea edo lehiakideak ezberdina zerbitzua zure datuak. Adibidez, zukua erdialdean merkatuan merkatuan kontsumitzaileak borroka gogorra da, produktuak eta ontzi-kalitatea fabrikatzaileak batetik, oso antzekoak dira, eta erosleak aukera askotan kokatzea oinarria, bertan ikasi publizitate zuen egiten. elkartze-kate komertzial batean berdinketa bat eta, adibidez, entzunezko elementu komun ontziak zukua laguntzaz. Beraz, identitate korporatiboaren elementu konpainiaren publizitate presente egon behar du.

komunikazio ekoizle eta erosle bakoitzak gero automatismo maila erosketa unean erregistratzen dira pertsonaiak berezia horien memorization erraztuko luke. Eta pertsona baten dendan zukuak kontraerasoan luzea iragan doa, pertsonaiak ezagunak, eta horrek lotzen fabrikatzaile batekin zuen ontzian aukeratzen zuen.

identitate korporatiboa funtzio garrantzitsuena da sortzeko eta enpresaren irudia mantentzeko. Gaur egun, gero eta gehiago, kontsumitzaileek, produktu bat aukeratzerakoan bideratuta ez bere ezaugarriak objektiboa, eta euren eguneroko ulertzeko. Beraz, produktuaren konpainiaren irudi positiboa eratzen zeregin eta funtsezkoa bihurtzen da. irudia da oinarrizko elementuak, hala nola enpresaren eginkizuna, bere abantailak eta kokatzea gisa oinarritzen da.

marketing komunikazio zeregina - izango dela gertatzen aldi bakoitzean talka identitate korporatiboaren elementu dituzun zenbait ezaugarri multzo egonkorra irudia kontsumitzailearen buruan sortu. Kontsumitzaileak gehiago ordaindu behar produktua, eta horrek asko daki, eta horietatik bere (dirudiena) iritzi du zuen prest daude. Familiar Produktu gehiago sinesgarria da. Eta irudi hori superabita balio-iturri nagusia bihurtzen da. Baina gaur egun, beren produktuak eta zerbitzuak irudi berezia sortzea arazoa akutua den irudi positiboa lortzeko orokorrak ere, eskumena duten identitate korporatiboaren konpontzen laguntzen dela.

osagai

korporazio identitatearen osagai nagusiak hauek dira: logoak, markak edo zerbitzu-markak, merkataritza-bloke, leloak edo testu pertsonaiak, kolore eta letra, Korporazio Pertsonaia, Korporazio soinua. plataforma kokatzea eta misioa enpresaren - elementu horiek guztiak ideia komun bat batu behar dira. Garatu identitate korporatiboa ideologiko marka plataforma oinarrituta egon behar du. Bakarrik konpainiak, bere abantailak eta helburuak berezitasunak ulertzeko moduan, identitate korporatibo eraginkorra garatu ahal izango duzu.

identitate korporatiboaren abantailak

nortasun korporatiboaren garapena - nahiko garestiak eta gertaera larria da. Zergatik gastatu dirua gainean, denbora eta energia? Korporazio-identitatea errazten kontsumo aukeratu eta erosketa bat egiteko. Eratutako aintzatespen lehiaketa produktua nabarmendu laguntzen. Ikusgarria nortasun korporatiboa, errazagoa ondasunen merkatua, publizitate kostua murrizteko. Misio eta espiritua korporatiboaren eraketa enpresa barruan identitate korporatibo lana, eta leial langile - beti da erakundearen aktibo baliotsu bat. Era berean dotorea diseinua dokumentuak, lanpostuak, enpresa arropa enpresak prestigioa bai bezeroei eta langileei begiak handitzen.

Korporazio-identitatea rallying marketing ahalegin guztiak puntu bat da, bateratu disparate ekitaldiak egiten du komunikazio estrategia. Horregatik kontsumitzaileak publizitate-enpresa informazio single eremu bateko mezu guztiak lotzen. Hau eragin sinergikoa komunikazio eraginkortasuna handitzen.

zerbitzu marka

identitate korporatiboaren elementu guztiak enpresa horrek izen inguru eraikiko dira. Beraz, marka oso konpainiaren irudia garrantzitsua da. Zerbitzu-marka (edo marka) Under zenbait legeztatu idatziz enpresaren izenarekin aipatzen. kalitatea bermatzeko eta kalitatea sinbolo antzinako maisuen aldiz geroztik da. zeinua bidez Organization Produktu bere ospea da zion ardura itzultzen. Hainbat zerbitzu-markak mota daude:

- Ahozko. Ohikoena konponketak lege izenaren jabea eskubideak. hala nola seinaleak pisua adibideak: Aeroflot, "Mercedes".

- Arte edo bisuala. marka izen berezi bat, askotan sinonimiziruetsya zuen logoa.

- Surround. Packaging produktua bera forma, edo ere egin daitezke patentatu daitezke eta fabrikatzaile jakin baten marka da. Adibidez, beira ospetsua botila "Coca-Cola".

- entzungarria. Zenbait enpresek euren izaera dela dira bere jarduera lotutako dira soinu-markak harrapa dezake. Adibidez, dei zeinu "Radio Mayak" edo sakatu arinagoa "Zippo". Gaur joera soinu nortasun korporatiboa, eta horiek egiten esleitzen legez elementu grabatzeko. Horrela enpresaren "Nestle", "Danone" eta beste batzuk daude.

logo

logoa - identitate korporatiboa, elementu horietatik enpresaren identifikazioa lantzen kontzeptua, askotan bat, osagai nagusia murriztu. benetan enpresaren irudiaren zati garrantzitsu bat, baina ez bakarra da. Logo - jatorrizko enpresa, marka, produktu-talde baten izena marka bat. bakarra izenean baina baita semantika garrantzitsua egiten duten zenbait entzunezko osagaiak normalean presente da.

Garrantzitsua da logotipo bat dela ulertu - ez bakarrik ederki idatzi name - eskematiko, konpainiaren misioa errepresentazio sinplifikatu bat da. Adibidez, ospetsua logo "Nike" enpresaren marka baten izena, baina baita line oker bat dago, gaur egun marka ikurra da, eta batzuetan erabil daiteke literal laguntza gabe ez bakarrik barne. logo behar "esan" marka istorioa. Adibidez, sagar ospetsua "Apple" Gutxienez hiru mito korporatiboaren bere esanahia azaldu ditu. logo ona ezaugarri nagusiak: soiltasuna, memorability eta adierazpen.

korporatiboa bloke

identitate korporatiboaren elementu dokumentu, ontziak eta marka unitate izeneko beste komunikabide jartzea for antolamendua. Bere konposizio enpresaren beharren arabera alda daiteke. Gehienetan logotipoa, leloa eta helbide informazio bat, hau da argitaratu duen enpresa letterhead, kartazalak, enpresa-txartelak konbinazio bat aurkitu dezakezu. izena eta logo konbinazioa ohi da pakete eta produktuen gainean jarri. Adibidez, enpresaren "Adidas" bere logoa eta enpresaren izenarekin produktuetan, batzuetan lerroan edo sail baten izena osagarri.

korporatiboa kolorea

korporazio nortasunaren elementu garrantzitsua kolorea da. Psikologoen aspalditik ulertu kolorea elkarteek harreman egonkor bat dauka. Badira osoan mahai bikote "color. - Emozio" Jakina, gai honen banakako ezberdintasunak egon daitezke, baina kolorea du gure gorputza eta psikearen eragina izan. Adibidez, gorria hobetzen estimulazioa bihotzean tasa eta odol-presioa, berdea, aitzitik, lasaigarri eta lasaigarria da handitzen. Era berean, korporatiboaren kolore bat aukeratzeko bertara esleitutako kultura jakin batean semantika buruz gogoratu behar duzu. Adibidez, zuriak normalean argi, garbitasun, snow, esnea lotutako. Baina Japonian ezaugarri horiek dira mina, tristura gehitu, kolore hori tradizioz hileta jotzen da delako.

Kolore bat aukeratzerakoan, halaber, kontrastea, arauak eta zuzenketak konbinazioak gogoratu behar. Horrela, beltza eta horia konbinazio - distiratsuena bat, baina arriskua seinaleak. Normalean, identitate korporatiboaren erabiltzen ari ez hiru kolore baino gehiago, ez dela zaila da irakurtzeko eta gogoratu aniztasuna bat sortzeko.

Eta azken gauza denean kolore bat aukeratzerakoan, bere eramaile ezberdinetan transmisio eginbide ditu kontuan hartu behar. Horrela, lila eta horia-laranja konbinazio konplexu bat beharbada gaizki zenbait inprimatzeko makinak transmititzen.

leloa

Branding ez bakarrik entzunezko baina baita hitzezko izan daiteke. gogoraerrazak Esaldi Short, lelo bat ere badago, identitate korporatibo bat sortzeko bide bat. Zeregin berezi bat dauka: ez da enpresak aitortzeko bermea bakarrik, baizik eta baita enpresaren abantaila nagusia, bere eginkizuna buruz kontsumitzaileak kontatzen du. Adibidez, leloa, "Drive Dream" auto "Toyota" esanahi sakonago bat du: ametsak kudea eta lor, gure autoak dira - edozein ametsa. Leloa forma oso labur bat (no 7 baino gehiago hitz), eduki oso handia transmititu behar du. Beraz, idatzi leloak profesionalak - copywriters, ez diren Esaldi ziztada tolestu bakarrik gai, baina baita bete behar diren eduki.

Garapen identitatearen elementu oinarrizko ideia, eta hori abiapuntu zeregin tekniko copyrighter abiapuntua da oinarritu behar. Leloa nahitaez erakundearen produktu osoan jarri, iragarkiak sartutako dokumentuak du, beraz, komunikazio osotasuna kontsumo da, haren batasun semantikoa batera bermatzen du.

Marka pertsonaia

identitate korporatiboaren oinarrizko elementuak zerrendatu ditugu, baina badira gehigarri aldakorra osagaiak, hala nola, ereserkia, kondaira bezala, diseinua eta diseinu ezaugarriek. Marka identitatea osagai osagarriak, besteak beste pertsonaia korporatiboa. Marka pertsonaia - Ezaugarri horren isla eta Missy finko marka heroi edo edozein pertsona aurrean dago. iragarki, inprimatu laginak, ekitaldiak: Korporazio protagonistak normalean publizitate komunikazioak erabiltzen da. Pertsonaia batek hartzaile hezurmamitzen daiteke edo berarentzat autoritario pertsona bat izan nahi du. korporatiboa heroi bat bezala kalitatezko produktu onenak ikusteko dezakezu. Adibidez, marka detergente marka izaera, "Mr. Muscle" bere izena konektatutako da, eta publizitate-mota guztiak barne.

eramaile

style korporatiboaren antolakuntza elementuak egon media hainbat gainean jar daitezke. Normalean brendiruet enpresa, alegia place euren logotipo dena, zer kontsumitzailearen ukitu daitezke. nortasun korporatiboaren elementu eramaile nagusiak - txiki bat, paperak, kartazalak, gune erakunde, korporazio inprimaki, sustapen-elementuak, oroigarriak da. Horrez gain, nortasun korporatiboko elementu beharreko salmenta eta arreta zerbitzu arlo jar daitezke, pankartak, opari produktuetan enpresako ibilgailu baten gainean. karpetak, paketeak, aparkalekuak, aurkezpen elektronikoak: Era berean, identitate korporatiboaren behar aurkezpenean materialen diseinuan erabili ahal izateko.