Rebranding - da ... Zer da eta nola berriro marka

Rebranding - "konponketak" marka edo antzeko bat marka. Konponketak kapitala edo kosmetika izan daiteke. Aukera da objektuaren hasierako egoera araberakoa da. Horrez gain, posible da re-marka bat osoa eta partziala burutzeko. Enpresaren rebranding The - luze eta denbora asko da, arrazoizkoa eta justifikatua izan behar duelako. egin behar da marka benetan behar duenean eguneratzeko.

Noiz nahi duzula berriro marka

Rebranding hori gertatuz gero beharrezkoa da:

1. merkatuaren baldintzak aldaketak egon dira eta egungo marka ez du aldaketa horiek adostu. merkatuaren zure marka sektorean jaitsi bada, kontsumoa jaitsi egin da, ondasunak zaharkitua eta ez eskaria kontsumitzaileak dago. Era berean, rebranding arrazoia aldatzen daiteke lehentasun eta helburu ikusleen eskakizunak.
2. Posizioak marka merkatuan nabarmen ahuldu. Kasu honetan, arazoa ez bakarrik bihur daiteke produktuaren posizionamendua, baina funtsean rebranding da egoera goitik behera aldatu laguntzen. Askotan kausa irudia aldaketa marka lehiaketa bat bihurtzen da, eta arrakasta rebranding baten ondoren salmenten hazkunde azkar bat izatea.
3. Zure marka posizionamendua hasiera batean ez zen eraginkorra. Ingeniari en marka oker ideia gauzatzeko duzula onartu dira, ikusleek ez zuten ulertzen edo ez zuen eskertzen. Egoera horretan, gainera rebranding eskatzen du.

Complex edo kosmetika rebranding

hartzen badugu horrelako bat re-marka, aukera nola izango da prozesu honetan - konplexua edo kosmetika, aurrean zure enpresaren arabera arazoetako konplexutasunaren arabera. Re-branding egon galerak gutxieneko zailtasunak gainditzeko behar bideratuta. Egungo zure marka posizioa balorazio batekin hasi behar da. arrazoia ideia posizionamendua badago, marka ideia izan erabat aldatu da, eta aldi berean, beste ezaugarri guztiak aldaketa bat egingo da ondoren. rebranding hau deitzen konplexua.

Bada, adibidez, oso marka komertzial kontsumitzaileei ezaguna, baina ontziak diseinu kontzeptua orokorrean kanpo dago, posible da kosmetika rebranding mugatzeko, hau da, aldaketa txikiak egiteko. Adibidez, kafetegiaren re-marka ez bakarrik logo aldaketa eta barrualdean, baina baita Menua edo erakundearen orientazio aldaketa bat izan daitezke. Merezi rebranding ondo sustatu eta marka kontsumitzaileei zentzuzkoa pasatzeko, beraz, ez du bere jarrera trabarik merkatuan eta mehatxu aintzatespen murriztu behar eskatzen egoten.

prozesuaren funtsa

Rebranding - prozesu luze eta pixkanakako bat da. Bere core marka berri bat sortzea zaharrean oinarrituta dago. Batzuetan aldaketak aitzitik gertatzen dira, bezero bat izan arren. eskumena rebranding beti merkatu ikerketa batekin hasi delako, eta hau ondoren bakarrik argi zein norabide exekutatu izango da.

Ikasketak zehaztu zer eta kentzeko behar duzu zer gehitu behar lagunduko du. Zein da zure markaren kontsumitzaileei kalitatea dira abantaila bat bezala hartzen agerian dute, eta bertan zure marka da lehiakideek atzeratuago. Ondorioz, batetik marketing ikerketa berriro branding ondorengo prozesu osoa araberakoa emaitza da.

re-branding helburu nagusiak

Zereginak direla rebranding du, sinple eta argia aurretik jarri. Beharrezkoa da, marka leialtasuna hartzaile artean indartzeko, bereizteko eta bezero berriak erakartzeko. Beste arrazoi edozein aldaketa egiteko, printzipioz, ez. Berriz branding ondoren, hain zuzen ere, eta marka bezala - hau marketing helburuak eta helburuak, zein adierazle ekonomiko hazkundea bideratuta izan behar tresnak bat da.

berezitasuna eta marka errekurtsoa

Marka pantailetan zehazki jarrera hartzaile, eta seinaleak, ontziak - besterik marka atributuak da, identifikatzaile moduko bat kontsumitzaileei beharrezko produktu, zerbitzu edo marka elkarte adimenak eragiten duten. Beraz, marka - garapen, ezarpen eta nahi duzun kontzientzia eta inkontzienteko kontsumitzaileen irudiaren mantentze-prozesu bat da. Atributuak marka zati garrantzitsua dira, baina oraindik irudiaren kontzeptua gako bat, eratutako irudiaren jotzen. Eta, jakina, irudi hau behar Gehienez kontsumo objektu gauzatzeko laguntzea. Beraz, beste era batera esanda, erosleak aukera eragiteko.

bilaketa-bektore berri bat The

Dagoeneko aipatu bezala, rebranding - irudi-aldaketa bat. Aldaketa hau, eta horrek erosle adimenak eragin positiboa izan behar du eta salmentak hobetzeko. Eta nahi den erlazioa da balioak motibagarria, den bektorea marka barneratutako eragin duelako, xede markaren ikusleen motibazio aldatzen pentsatu behar duzu. Kasu batzuetan, eta beharbada, beste marka ikusleen aldatzeko orokorrean. re-branding funtsa marka hori balio bakar bat, esanahi ditu kontsumitzailearentzat oinarritzen da, bat-batean, goitik behera bektorea aldatzen.

atributuak aldatzea ez da beti nahitaez beharrezkoa. Hau bakarrik beharrezkoa da, ez badute betetzen edo balio motibagarria, marka bektore berriaren errotuta kontrakoak dira. irudi berria konplexua sortzen da. restyled logo hau, birmoldatu barrualdea. Baina oraindik ere tresna nagusia, zeinaren bidez aldaketak kontsumitzaileak gogoan sortzen dira, publizitate da. Eta beste ezaugarri guztiak - soilik bektore berriaren baloreak motibagarria gain. Merezi duten aldaketa mugatua zerbait, edo seinaleak sorta bat da, marka irudia, besteak beste, eskala handiko aldaketak, iradoki rebranding bezala egiten badu egoten - pointless gastua da.

Rebranding: adibideak

ezer aldatu marka arrakasta eta puntual bat impractical hasiko da. Baina uneren batean, nahiz eta merkatuaren Titans-marka re behar izatea. Adibidez bezala nire zati bat Pepsi logo eta ia ez ehun urte aldatu, Coca-Cola logo izan daiteke. Lehenengo marka da balio berriak bideratuta, bigarren joera bitartean tradizio makila. Kontuan izan behar da, bai merkataritza-markak eskuineko norabidea aukeratzerakoan duten, segidan aurrera dute balio osagai eta egokitzen (edo ez aldatu) hautatutako bektore baten ezaugarriak.

Eraginkortasuna rebranding

bere konplexutasun eta eskala berriro branding prozesua markaren irudi berria sortzea baino gehiagokoa izatea. Aldaketak ez dira bermatzen arrakasta izan dezan. Bai, eta prozesu horretan erdi-neurriak mugatuta ezinezkoa da. Merkatua osatuagoa da, branding garrantzitsuagoa eta haien ezaugarri bihurtzen da. sortutako irudia oso garrantzitsua da kontsumitzaile konpromisoa ziurtatzeko. Halere, marka ez da ezerezetik sortu, marka - azterketa luze, sakon eta zehatza emaitza da, eta bada jatorriz ez du jaso behar adinako eraginkorra, eta gero berriro marka beharrezkoa da kontuan aurreko akatsak hartu eta ez modu hori besterik izango batetik espero den prozesua. Bestela, dirua eta denbora bera rebranding ez du justifikatu gastatu.