Orientazioa - zer da? Xede mota eta ezarpenak

Mundu modernoek ez dute publizitate progresiboa egin. Nonahi da: dendetan eta kafetegian, teproektean eta irratian, lanean eta etxean, etab. Interneten etorrerarekin, publizitatearen aukerak ia mugarik gabe bihurtu dira. Web orrian edozein produktu edo zerbitzua sustatzea eraginkorragoak, merkeagoak eta azkarragoak bihurtu dira. Baina nola audientzia duten erabiltzaile guztien masa hautatzeko, zein produktu hau benetan interesgarria izango litzateke? Hori guztia xedeetara bideratzen da. Zer da eta nola funtzionatzen du? Zein dira publizitate mekanismo mota desberdinak?

Orientazioa - zer da?

Internet espazioa edozein negozio mota egiteko plataforma oso ona da. Lineako salmentak ez baditu ere. Baina publizitatea eraginkorrago izateko, helburua izan behar da. Horretarako, metodo eta teknika ezberdinak erabiltzen dira, bezeroek ondasunak erosteko prest dauden bezeroei erakartzeko aukera ematen diena. Hau zuzenduta dago.

Literalki, ingelesezko hitzak adierazten du helburua. Hori dela eta, zuzentzea erreferentzia funtzionalak instalatzea da. Negozioari eta publizitateari buruz hitz egiten badugu, zehaztutako irizpideak betetzen dituzten gune desberdinak hautatzeko aukera ematen duen mekanismo berezi bat da.

Iragarle publizitarioak iragarlearen denbora eta kostuak minimizatzen ditu, xede-publikoa murriztu gabe. Aldi berean , merkatuaren segmentu horri edo horri esker, mekanismo horren metodo eta mota ugari daude . Iragarleek helburu zehatz bat edo hainbat elementu konbinazio bat aukeratzen dute. Horrek kostuak murriztu eta dibertsifikatzeko aukera ematen du.

Helbideratze mekanismoa

Metodo eraginkor guztietan bezala, helburuko ikusleen aukeraketak bere ezaugarriak eta moduak ditu. Baldintzapean, bideratze prozesua hainbat faseetan banatzen da:

• Informazio bilketa epea. Hemen, funtsean, Internet erabiltzaileen kontsultak ikertu dira. Ohiturak eta gustuak jarraitzen dira, orriak gehien erabiltzen direnak, lineako dendak bisitatzen dituztenei eta interesatzen zaizkienak, zer egiten duten Interneten, eta abar.
• Hartutako datuak aztertzea. Iraupen luze eta zorrotzena. Hemen informazio guztia alderatzen da eta hobespenei, komunikazio moduei, kalkuluei, gustuei eta erosketei buruzko ondorioak ateratzen dira. Proba honen emaitzetan oinarrituta, erabiltzaile talde zehatzak identifikatzen dira, publizitate zehatzerako garrantzitsuak eta interesgarriak izango direnak, hau da, bere helburuak kontutan hartuta. Zer da, nola ez bezeroen aukeraketa?
• Publizitate banakatua sortzea. Ikusleen segmentua zehaztea, jasotako datuetan oinarrituta, segmentu egokia den publizitate mezua garatzen da. Horrek kontuan hartzen ditu erabiltzaileen ezaugarri eta lehentasunak.
• Publizitate mezu bat kokatzeko. Informazio hori baliabide horiei soilik dagokie, talde partikularren erabiltzaileek gehien bisitatzen dituztenak. Hainbat gune, blog, aldizkari orri, denda eta telebistako saioen guneak dira.

Helbideratze mota nagusiak

Etorkizuneko helburuak Internet espazioan zehaztea ahalbidetzen du, bizitza arruntean bezala, hainbat modutan. Hori dela eta, honako helburu mota hauek bereizten dira:

• Salgai dauden produktuei dagozkien gune, orri eta blogen zuzeneko hautaketa.
• Gaia bideratzea edo interes-bideratutako helbideratzea. Informazio-mezuak eduki garrantzitsuak dituzten guneetan argitaratzen dira.
• Aldi baterako bideratzea. Hemen denbora jakin bat hautatzen baduzu, bezero potentzialen komunikazio une egokiarekin bat dator.
• Helbideratze sozial demografikoa. Hemen hautapen irizpide nagusiak sexua, sarrerak, adina, jarrera, etab. Dira.
• Behavioral, geo-targeting, or telepathic targeting. Cookie-fitxategien interesen eta lehentasunen bidez, pertsona zehatzak mugitzen eta enplegatzen dira.
• Helbideratze psikologikoa. Publizitatearen sorreran erabiltzaileen ezaugarri pertsonalak erabiltzen dira.
• Helburu geografikoa - zer da hori? Mekanismo hau iragarlearen, hiriaren edo herrialdearen arabera aukeratutako eremu jakin batean bizi diren erabiltzaileei erakusten zaien mekanismoa da.

Aldi baterako bideratzea

Etorkizuneko publizitate kanpainaren helburuko publikoak aukeratzean, iragarkien denbora ere arretaz aukeratu beharko zenuke. Azken finean, zure produktua batez besteko adinaren arabera bideratua badago, asteburuko lehenengo seihilekoan ez da informaziorik izango. Une honetan jendea lanean ari da. Gainera, dendaren laneko ordutegia kontuan hartu behar duzu.

Aldi baterako bideratzea publizitate-kanpaina bat gauzatzeko egun egokiak esleitzea da. Gai honi buruzko ikasketa garrantzitsuak daude. Esate baterako, janaria Internet bidez ordenatzea normalean eguerdian dator. Hainbat entretenimendu jarduerei buruz hitz egiten badugu, esate baterako, filmak, klubak edo jatetxeak, ikuspuntuen gailurra 14 eta 20 ordu bitarteko epemuga da.

Erosketak larriagoak, esate baterako, hainbat etxetresna elektriko, 11, 13, 15, 17, eta abar daude. Bidai turistikoak eta bisita gidatuak 14 eta 18 ordu bitartekoak izaten dira, autoak, 10-12 ordu, eta Kirol ondasunek 16, 21 eta 22 ordu bitarteko erosketak egiten dituzte.

Estatistika-eredu horiek ezagutzea, zure negozioa modu eraginkorrean antolatu ahal izango duzu.

Helburu telepatikoa

Hau xede-publikoa zehazteko jarraibide berriena eta itxaropentsuenetako bat da. Behavioral targeting oinarritzat hartuta, horrek iragarkiak zehaztasuna handitzeko aukera ematen du.

Metodo honen funtsa Internet erabiltzaileen lehentasunak aztertzeko. Esate baterako, pertsona batek sarritan saltzen dituen arropa-dendak bisitatzen baditu, programak bere beharren inguruko ondorioak egiten ditu une honetan. Beharrezko portaeraren matrizea oso erabilia da hemen. Web orrian erabiltzaile espezifikoen bidaien azterketa sakona egin zen.

Ezagunak diren enpresek portaera edo telepatia metodoa erabiltzen dute orain. Esate baterako, Xerox-ek bilaketa espezifikoa sortu zuen, erabiltzaileak ezagutzarik gabe biltzen dituen informazioa biltzen duena. Yahoo, Bonprix, eta are Microsoft-ek oso erabilia da.

Irabaziak "VKontakte"

Sare sozialetan publizitatea enpresa errentagarri eta eraginkorra izan da. Hau da hainbat orduz linean eguneroko bisitari kopuru handia dela eta. Horrez gain, sare modernoak nahikoa egokiak dira xede-audientzia bilatzeko, merkataritza eta iritziak antolatzeko eta likidazio-sistema bat lortzeko.

Adibidez, "VKontakte" helbideratzeak publizitatea bideratzeko 20 irizpideren bat har dezake. Hori dela eta, iragarle potentzialek aukera bikaina dute erabiltzaileari egokia aukeratzeko, produktuak aurkezten dituztenak.

Segmentazioa "VKontakte" honakoa da:

• Urtebetetzeak.
• Geografia.
• Hezkuntza.
• Demografia.
• Interesa.
• Gailua.
• Eskaera.
• Bidaiak.

Ad ezarpenak "Ikusi"

Sareko kontrol eta jarraipen sistema oso erraza eta ulergarria da. Iragarkiak interaktiboak dira. Horrez gain, bideoaren jabea edozein unetan independientemente desactivar esta publicidad o esa.

Publizitate enpresaren eraginkortasuna monitorizatu daiteke online. Txosten xeheago baterako, ikuskaritza-analisia egiten den lana optimizatzeko erabiltzen da.

Horrez gain, kanpoko zerbitzuak ere erabil ditzakezu komunitate eta talde jakin batzuen jarduera jarraitzeko. Hauek dira JagaJam, MasterMind, Personal Monitor edo SocialWatch bezalako programak. Berriro albiste zinta ikusteko aukera ere dago Youscan eta Brandspotter-en laguntzarekin. Horiek guztiek norbaiten, noiz eta zein kantitate iragarki jakin bat ikusi zuten.

Internet publizitatearen helburu zuzenduaren abantaila nagusiak

Enpresa edo enpresa oro entitate ekonomikoa da batez ere. Hori dela eta, proiektu edo mekanismoaren edozein sarrera aurretik, irtenbide horren pros eta aurkariak kalkulatzen dira. Helbideratzeari buruz hitz egitean, iragarlearentzako abantaila hauek bereiz ditzakezu:

• Metodo honek zerbitzu jakin bat edo produktu jakin bat erosteko interesa duen publikoa bakarrik hautatzea ahalbidetzen du. Horregatik, ez duzu denbora eta energia gehiegi spray eta bota behar.
• Kostuak dibertsifikatzeko gaitasuna targeting motak hautatuta. Hemen aurrekontu-aukera gehiago eska dezakezu edo hainbat bertsio ordaindu aldi berean.
• Helbideratzea kontrolatzeko gaitasuna. Zer da hau? Helbideratze-mota zehatz bat hautatzeaz gain, iragarki bakoitzeko estatistikak ere ikus ditzakezu.