Enpresa Modernoko Marketineko Ikerketa

Enpresa arrakastatsua izan dadin, kudeaketak zer kontsumitzaileak behar duen jakin behar du. Informazio gehien lortzen lagunduko du, besteak beste, ikerketa-marketinerako tresnak.

Marketing ikerketak merkatuaren alderdi anitzei buruzko informazioa biltzeko, erakusteko eta aztertzea besterik ez da. Halaber, enpresak, kontsumitzaileak, merkatuak, lehiakideak lotzen dituen funtzioa da.

Ikasketa hauek lehen eta bigarren mailako datuetatik eratorritako informazioa erabiltzen dute. Datu primarioak behaketa, inkestak, etab. Egindako esperimentu-eremuak deiturikoak lortzen dira. Bigarren mailako datuak ez dira ikerketaren emaitza eta marketin ikerketa hasi baino lehenago lor daiteke. Hala ere, informazio sekundarioak hainbat abantaila ditu: lehenik eta behin, askoz azkarrago lor daiteke, esperimentu berarekin alderatuz; Bigarrenik, horiek eskuratzeko kostua ez da txikia; Hirugarrenik, lehen mailako informazioaren eraginkortasuna nabarmen handitu da.

Enpresa handietan, ikerketa guztiak Marketineko Informazio Sistemaren barruan konbinatzen dira , eta horrek, aldi berean , informazio gehiago ematen die enpresei.

Baina gerta daiteke gertaera hau edukitzea? Galdera hori burutzen da lider guztien aurrean. Esperimentuak egiteko beharrezkoak diren zehazteko, enpresak bere kanpoko ingurunearen egoera etengabe kontrolatu behar du, jarraipena egiten du, eta horrek egoera honi buruzko informazio operatiboa eskaintzen du.

Bigarren urratsa marketineko ikerketa baino lehen planteatu behar den arazoa da. Esperimentu arrakastatsuen gako nagusia da. Sarritan gertatzen da enpresek beraiek ez dakiela arazoei marketineko ausazko ideiak emateko, ikerketa-arazoak konpontzen ez ezik, baina enpresaren jarrerak larriagotu ditzake.

Hirugarren fasean, esperimentuak egiteko metodoak eta metodoak aukeratzea. Metodo horien artean, estatistika, dimentsio anitzeko, regresio, korrelazio, simulazio, determinismo eta hibrido bereizten dira.

Metodo aukeratua izan ondoren, lehen mailako informazioa eskuratzeko zuzeneko esperimentuak burutzeko dagoen esperimentuaren txanda da. Esperimentua aldagai independenteen kudeaketa da, menpeko aldagaiak nola eragiten duten zehazteko. Esperimentuetako bat merkatuaren azterketa da, eta produktuen produktuak ondasunen banaketa kanalen bidez probatzea da.

Ikerketaren aurkikuntzetan oinarriturik, kudeaketak enpresaren garapen-estrategia ezin hobea aukeratzen du.