Brandbooks: enpresa famatuen marka adibideak

Jarduera ekonomikoetan parte hartzen duen enpresarentzat, negozio arrakastatsua kudeatzeko osagai garrantzitsu bat bere marketin plan propioa da, kontzeptual helburuak eta ikurrak barne hartzen dituena, lehiakideek bereizteko eta marka sustatzeko.

Gaur egun, marka garatzea eta mantentzea da konpainiak lortutako marketing-politikaren forma esanguratsuena. Marka horren oinarria, baita bere osagaien osagaiak ere, esate baterako, leloa, logotipoa eta erabiltzeko arauak marka komertzialak dituzte. Merkatuko gidalerro eskumendunaren gidaritza arrakastatsua lortu duten enpresek, besteak beste: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Zer da marka bat?

Brandbooksek edozein erakundetako marketin-politikaren zati garrantzitsuak dira, merkatuaren modelizazio eta erakundearen ordezkaritza, produktuen alderdi guztiak deskribatzen dituzte, baita langileei eta jabetza publikoari ere.

Brandbooks-ek, artikulu honetan aurki daitezkeen adibideek erakusten dute erakusketa, logotipoa, marka komertzialak, enpresaren produktua edo zerbitzua deskribatzen duen liburu bat. Argitalpenean konpainiaren jabetza intelektualaren logotipoa, lelo, credo eta beste objektu batzuk erabiltzeko arauei buruzko informazio guztia biltzen du.

Besterik gabe, marka liburuaren definizio zabalena konpainiaren identitate korporatiboaren iturria da. Marketingaren zereginen arabera, nortasun korporatiboa informazio zehatzagoa biltzen du.

Zergatik brandbooks behar dugu?

Sormen ideia marketin gogoetak sortzen dira: konpainiak markako liburu baten forma hartzen du eta merkatuaren posizioak atzemateko asmoa du. Marka komertzialak, logotipoen adibideak, leloak, iragarkiak eta erakundearen nortasun korporatiboarekin erlazionatutako beste balio batzuk jabetza ukiezina osatzen dute.

Marka argitaratzea helburu ekonomikoki zorrotz bat dela eta, konpainiaren jabetza baliagarria dela uste du, bere "ezagutza" eta marka erregistratzailearen funtsa agerian utziz.

Marka-liburuen arabera, merkaturatzeko politika ezarri eta gauzatu da, funtzio hauek adieraziz:

1. Ondasunen eta enpresen identifikazioa - identitate korporatiboa sortzea.
2. Ontzien publizitatea sistematizatzea eta optimizatzea identitate korporatiboaren bidez.
3. Marketineko ikerketarako etorkizuneko finantza-kostuak optimizatzea .
4. Dirua eta denbora salbatzea ondasunen eta erakundeen irudiaren elementu indibidualen garapenean.
5. Marka, logotipoa eta nortasun korporatiboaren beste elementu batzuk erabiltzeko arauak ezartzea .

Nabarmentzekoa da markako edizio-txantiloia oso anitza izan daitekeela eta, beraz, edukia alda daitekeela, konpainiaren benetako helburuak eta zereginak arabera.

Nork marka liburua behar du

Liburua merkatuan irudikatutako marka oso baten deskribapena da, beraz, produktu eta enpresa, harreman publikoak, publizitatea, etab. Sustatzeko arduradun diren profesional guztien beharra da. Brandbooks beharra asko esan daiteke. Espezialitate eta posizio horien adibideak:

• Kudeaketa eta kudeaketa langileak: enpresako langile guztien motibazio ideologikoa egin behar dute, beraz, beren korporazio estilo propioa ezagutu eta behar bezala begiratzeko beharra.
• Merkatari eta publizitate eragileak: zereginak merkatuaren ikerketa egitea eta kontsumitzailearentzako zuzendutako programak prestatzea, marka sustatzeko arauei buruzko informazioa erabiltzen dute.
• Harreman Publikoetako Departamentuko langileak: zeregin nagusia da erakundearen interesak publikoki defendatzea. Lehentasunezko baldintza hauek - leialtasuna, profesionaltasuna eta erakundearen barne arauen betetzea.
• Salmentarako langileak: hauen helburua produktua saltzeko bideratutako programen eraginkortasuna areagotzea da. Aldi berean, jarduera honek markaren kontzientzia eskatzen du, baita salmenten printzipioak ere.

Esperientzia erakusten du ezagun diren enpresen markak informazioa erakundearen barneko eta kanpoko politiken ia alderdi guztiei dagokie: langileen soinekoaren kodea ondasunen bilgarrien itxura.

Marka liburua sortzeko printzipioak

Nortasun korporatiboaren jatorria bere funtzioak gauzatzeko egokia izateko, beharrezkoa da arretaz betetzea. Merkatariek adostu dute zeregin asko konpontzen dituzten marka bati buruzko liburua dela, eta marka nagusia sustatzeko lehen baldintza ere bada.

Enpresaren marka liburua honako printzipioetan oinarritzen da:

• Enpresaren kontzeptua zehaztu behar da, merkatuan dagoen posizioa zehaztu behar da, eta zer helbururekin lortzen duen helburu estrategikoak;
• Informazio hori ataletan zehatza eta egituratua izan behar da;
• Nortasun korporatiboa erabiltzeko arauak baldintza ezberdinetan arazoak konpontzeko konponbide unibertsala izan behar luke.
• Erabiltzaile guztiek argi eta garbi argitzen dute informazioa;
• Informazio hori naturan praktikoa izan behar da, eta ez soilik enpresaren irudia gehitzea.

Marka liburuaren edukiak

Ordena zehatza ez dago konpainiaren edizio korporatiboa bete eta igortzeko, ordea, marketinaren bilakaeran zehar, baita enpresa handien esperientzian ere, zatiketa bakar bateko txantiloi ezaguna nabarmentzen da. Brandbook-ek, zeinaren balioa praktikan ebaluatzen den (onurarako), estilo korporatiboa sustatzeko eta erabiltzeko arauak deskribatu behar ditu, eszenatoki posible guztiak kontuan hartuta eta tresna unibertsala izan.

Arau orokor gisa, betetzeak honako planaren arabera egiten du:

1. Enpresaren misioa.
2. Marka oinarrizko elementuak.
3. Informazio korporatiboa.
4. Logotipoari buruzko informazio teknikoa, webgunea, salmenta puntuak ...
5. Publizitatea: kokapenaren arauak, txantiloiak.

Eduki osoaz oso urrun dago, beharrezkoa izanez gero zabaldu eta osatu daitezkeen atal nagusiak soilik.

Brandbooks: ezagunak diren enpresen adibideak eta haien ezaugarriak

Merkatuan merezitako merkatuko liderrak segmentu horretan edo segmentuan daude, printzipio eta arau korporatiboen garapen maila handia baita. Modu askotan, enpresa horietako marka askoren itxura ezaguna eta erakargarria da marka liburua eskaintzen duena. Logotipoa, lema, audio eta bideo atributuak, publizitatea - elementu guztiak bertan deskribatzen dira.

Ezingo duzu Apple-ren irudi korporatiboa munduko marka handienetakoa bihurtu. Informazio korporatibo handia du, produktuak sortzeko eta saltzeko printzipioak eta enpresak saltzeko baldintzak ere deskribatzen ditu.

Nike marka-liburu aipagarria. 2012an sortua, eskuliburu trinko eta informatzaile baten adibidea da. Marka, diseinuaren printzipioak eta eskakizunak publizitatearen eginkizuna adierazten du. Dena oso sinplea da eta puntua.

Coca-Cola ezagunak bere marka marka propioari eskainitako edizio originala eta mingarria dauka. Bere edukiak konpainiaren filosofiaren deskribapen zehatza du, logotipoari buruzko informazio zehatza eta marka erregistratuko beste elementu ikusgarriak, baita publizitate arauak ere.

Adibideek frogatzen dute enpresa horien markelek aplikatutako irtenbide arrakastatsuak emaitza handiak lortzea. Gainera, marka handien sustapena ezinezkoa da bere erabilera gabe. Eztabaida ideologikoko hitzak bakarrik ditu, baina ondasunen eta enpresen sustapenerako informazio iturri indartsua ere bada.

Nora egin dezaket ordena eta zenbat marka liburu bat da?

Orain arte, konpainiaren liburu bat sortzea konpainiaren garapenean etapa garrantzitsua da. Bere eskuragarritasuna balioaren ideologiaren eta marka independentzia erakusten du, baita harreman korporatibo guztien oinarria ere.

"Marka liburuaren kostua" - marka liburua sortzeko erabakitzen den galdera ezaguna. Batez besteko kostua 15.000 eta 20.000 errublo da, eta balio zehatza zehazten da argitalpenaren eta bere edukiaren arabera.

Marka liburu bat sortzea erakunde sortzaileek egiten dute: zerbitzu ugari eskaintzen dituzte marka bat garatzeko. Espezialistek txantiloia prestatu eta aurkeztuko dute marka liburuari, bezeroaren nahiak kontuan hartuta prestatuko baitira. Identitate korporatiboari buruzko informazioa edukiko du eta kudeatu ahal izango duzu.