Ondasun-sorta komertziala

Konpainiak, hau da berriak garatzeko produktu mota produktuen eskaintza buruzko galdera jorratuko luke.

Produktu sorta - produktu estuki elkarri lotuta daude funtzionamenduan antzekotasuna arabera, interes-talde multzo jakin bat da , bezeroei, mota beren merkataritza establezimendu edo prezio gama konturatu.

autoak, "Panasonic" - - Telebista eta bideo Adibidez, fabrikatzaileak assortimetnom "Revlon" kosmetika, "General Motors" talde bat da.

The produktuaren politika interes handieneko produktu taldeen antzeko funtzioak betetzeko daudela.

Produktu sorta da, termino, hala nola ezaugarri dira latitude (produktua proposatutako kategorien zenbakia), sakonera (elementu kopurua talde bakoitzeko), saturazioa (produktua ugaritzea produktu berriak gain gainean), harmonia (Produktua fabrikatzeko prozesua hurbiltasuna, eta banaketa-kanalak, the end kontsumo) arrazionaltasuna (gaitasuna bezeroak asetzeko), egonkortasuna (eskariari erantzuteko gaitasuna), berrikuntza (gaitasuna aldatzen bezeroen beharrei erantzuteko).

Latitude, zein sorta ezaugarria, bezeroaren beharren produktu dibertsifikatzeko ordena horiek bultzatzeko leku bat erosi du. enpresak hainbat produktu-talde sortzen bada, orduan dator balorea nomenklatura da. Produktu hainbat talde ekoizpen On enpresa handi askok espezializatu, "Avon" (barrutia bertan hiru produktu-taldeen barne hartzen du: kosmetika, etxeko ondasunak, bitxiak), "Samsung" (bideoa eta telebista teknikari, etxetresna elektrikoak, telekomunikazio instalazioen talde bat), " Procter & Gamble "(egin sei produktuaren talde sorta osatzen duten: garbitzaileen, erabili eta botatzeko pixoihalak, hortzetako pasta, desodorantea, xaboia, kafea).

Produktu sorta sakonera - ondasun-mota jakin baten bezero segmentu ezberdinen beharrei erantzuteko gaitasuna da. Adibidez, hortzetako pasta ezaugarriak eta osaera ezberdinekin bilgarri ezberdinetan saldu ahal izango dira.

produktu sorta saturazioa - produktu berriak lehendik dagoen gama barruan gain da, produktu berriak daudenak desberdina izan. Hau gertatzen irmo bat bilatzen denean liderra, karga izango da edukiera ordena hutsartea teknologia saihesteko, lehia hazkundea eragozten saiatzen. saturazioa handiko barruti adibide bat da "Procter & Gamble", horrek garbitzaileen mota hogei sortzen da.

Saturazioa sorta kostuak eramaten, han mantendu beharra dagoelako inbentarioa, produktu aldatu. Ez dago oszilazio banaketa arriskua dago. Beraz, produktu marketing zorroan pentsakor kudeaketa eskatzen enpresaren errentagarritasuna eta lehiakideen aurkako borroka arrakastatsua mantentzeko.

- Kudeaketa produktu sorta hainbat jarduera koordinatzea da: merkatu integrala ikerketa, diseinua, lan zientifiko eta teknikoa, salmenta antolatzea, publizitatea, zerbitzuak, suspertzeko eskaria. Zeregin honen konplexutasuna elementu guztiak batzen konplexutasuna nahikoa da. Ez baduzu, orduan enpresak ezin hasiko bezeroak behar duen produktu ekoizteko, eta zein da zatiketa industrial ekoizpena egokia. Marketing egoera hau zer egin behar duzun da, benetan eraginkortasuna lortzeko kontraesan bat bezala ikusten.

sorta kudeaketaren helburuak dira kontsumo-produktu zehaztapenak, bere proiektu departamenduan transferentzia eta prototipoa dela kontsumitzailearen eskakizun ekarri segimendua ekoizteko. Horrela bakarrik komeni izan daiteke produktua aldatzea batean inbertitzeko, baizik publizitate zaharkituta ondasun dirua gastatzea baino. sorta kudeaketan egiten da marketing manager.