Marketing informazio sistema

ondasun edo zerbitzuen fabrikatzaileak To aukera produktiboan lan egin, behar zuen, beste gauza, produktuen salmenta kanalak artean izan nuen. Hau da, ondasun bakarra sortzeko, beharrezkoa da, hala nola egin, zer kontsumitzailearen ikusi nahi du, eta horretarako, diru ordaintzeko prest dago zuen. marketing informazio sistema diseinatu da beharrak eta kontsumitzaileen lehentasunak kontuan hartu beren eskaerei eta kalitatea, prezioa, itxura eman nahi dizkie, eta abar zehazteko.

Informazio-sistema merkaturatzen da:

1. Barne txostenak. enpresaren barne jardueren azterketa bat (produktua inbentarioak, ondasunak, publizitate-gastuak eta abar mugimendua), ondorioak atera ahal izango duzu produktu edo zerbitzu, salmenta dinamika, errentagarritasuna buruz banaketa kanaletan , eta antzekoak.
2. kanpoko ingurumena jarraipena. Egoeraren aldaketa herrialdeko azterketa honek, populazioaren errentak, lehiakideen ekintzak, ekoizpen-teknologia eta besteek aldaketak. Hori guztia egiten konpainiaren jardueretan puntuala egokitzapenak egiteko aukera ematen du.
3. marketing informazio sistema - bat-off-neurriak eta analisia. Adibidez, islatzen igoera / jaitsiera baten produktu edo linea produktu-luzapen baten prezioan bezala.

Neurri hauek, hartu sakon, ekitaldi egiten ari enpresa barruan estaltzen eta, noski, kanpoko ingurunean. Hau aztertzeko guretzat eta enpresa ahuleziak identifikatzeko, baita mehatxuak dela ekoizpen kalte dezake identifikatzeko aukera ematen du.

Informazio-sistema merkaturatzeko aukera garrantzitsu bat beharrak eta bezero potentzialak eskakizun merkatuan eta bere lurraldean, ez- trantsizioa kontuan hartu, zabaldu eskaintzen prezioa lehiaketa. Marketing ikertzaileek honako zereginak tipikoa konpontzeko:

- merkatuaren ezaugarriak aztertu;

- bere potentziala zehazteko;

- banaketa aztertzeko merkatu-kuota enpresek ezberdinak artean;

- enpresa jarduera aztertzea;

- lehiakideen produktuen eta haien abantailak eta desabantailak aztertzea.

Zeregin marketing ikerketa ere sartzen da epe laburrean aurreikuspena, baita prezioei politika eta kontsumitzaileen erreakzio azterketa zehatza produktu eta merkatu aukera berriak aldean produktu hau eta enpresaren potentzial lehiakorra. beharrezkoa da jakiteko nor proba produktu eta azken erabiltzaileak salmenta bertara kanalak aurkitzea.

duten produktu hau edo zerbitzua, zenbat eta zein preziotan erosiko: Merkatu ikerketa galdera erantzun behar du. Enpresaren jarduera gai honen azterketa da, bezeroak honako lan bat egiten:

- bezeroak, jokabide inkestak eta elkarrizketak lehentasunak jakin;

- eskaria kontsumitzaile segmentuan, eta eskualde-maila:

- errentagarriena merkatuetan determinazio;

- prezioen azterketa: handizkako, txikizkako, kontratua;

- gomendio salmenta handitzeko;

- produktu lehiakorra analisia;

- barrutia merkatuan antzeko produktuak, prezioak politikak eskuragarri aztertzea;

- datu guztiak antolatu eta azterketak horien emaitzak gomendioak ematen.

merkatuaren egoeraren analisia zehatza egiten du bi aldeetan egoera aztertzeko aukera ematen du - balorea orokorra eta zehatza, bere merkatu posizioa. Jarduera honen helburu nagusia da, merkatuan etorkizun hurbilean irtenbideak zehazteko, aldakor kontsumitzaile eta enpresa ezaugarrien erabilera eraginkorragoa beharrak asetzeko ulertzeko.

Merkatu ikerketa aukera ematen digu merkatuaren egoera, merkatu jarduera, eskaintza eta eskariaren, prezioak eta aurreikusitako balizko maila ulertzeko salmenta. Hori guztia produkzioa ahalbidetzen denboran neurri egokiak hartu ondasun sustatzeko eta ondasun eta zerbitzuen merkatuan lehiaketa borroka egiteko.