Branding - Zer da hau?

kontsumo-merkatuan erabat marketing eta publizitate-teknikak marka beren produktuak eraginkorrago sustatzeko aukera ematen duten lotuta. Gaur zaila hiri-gizon batek ezin izan kontsumo-merkatuan arlo desberdinetako marka gutxi batzuk deitu aurkitzeko. Gainera, erosle aktiboa ziurrenik ere seinalatu positiboa produktuen kalitatea fabrikatzaile jakin baten. Guztiak horren emaitza da marketing tresnak dira, branding oinarritzen erabilera. Hau tresna eta teknika marka jakin bateko produktuaren eskaria handitzeko helburua duten multzoa da. Normalean, prozesu hau egiten da, kontsumo globalaren merkatuan jarduten enpresa handiak, baina beste teknologia horiek dira, irudiaren eraketa zuzendutako objektu merkataritza-helburuetarako da aplikazio-eremuetan daude.

branding buruzko informazio orokorra

Marka izenarekin normalean egiten dio erreferentzia zuzenean fabrikatzaileak, hau da, ondasun jakin batzuen ekoizpena arduratzen. Baina hori ez da egia. Elkarte hau marka kontzeptua egokiena da. Aldi berean, marka - prozesu horretan ere ez da hartzaile objektuaren irudi jakin bat eratu. Gol bat ikusmolde - konplexua da bertute eta hori ahalbidetzen enpresek aurrera joateko lehiaketa aurka produktuaren ezaugarriak positiboak ezartzeko.

Adibidez, orduan autoak bertan, marka oinarritutako esaterako fidagarritasuna, segurtasuna, erosotasuna eta eragiketa erraztasuna gisa kualitate on sortzeko merkatari. Ezaugarri horiek marka jakin batekin erosleak ere lotutako luke. halaber, ulertu behar da kontsumo branding begiak hori - produktua aitortzeko modu bat da. Begi bistakoa da, produktuaren hautaketa prozesuan erosleak sorta zabal bat izango eskaintza informazioa gidatu behar. Ondorioz, lehenik eta han eratutako branding emozioak eta elkarte bat da.

Helburuak eta branding helburuak

Kasu gehienetan, branding helburua salmentak handitzeko. Hau da, interes marka irudia aldeko handitzen produktua, eta, garrantzitsuena, lortzen da. Gaur egun, gero eta marka bat, gutxi ondasun baten azpian gehiago. Adibidez, US-oinarritutako CAT, eraikuntza makineria ekoizpenean espezializatutako, eskubideak transferitu ditu zure marka British gutxi ezagutzen gailu mugikorren fabrikatzaileak bat erabili. Ondorioz, merkatuan agertu telefono CAT, hau da, errendimendu handiko eta fidagarritasuna lotutako. Baina, dagoeneko aipatu bezala, ez da beti hala nola sustapena metodo bat da, zehazki arrakasta komertziala zuzenduta. Bereziki, arlo branding dezake bertako biztanleen artean, aldeko irudi bat sortzeko zuzendu behar da. Horretarako erabil daiteke bera marketing tresnak kontsumo-merkatuan eta.

marka sortzeko etapak

merkatua eta hartzaile azterketan zuzenduta eragiketak analitikoa hasten da. Dagoen marka, bere segmentuan uneko posizioa azterketan garatzeko asmoa baduzu. Hau da plangintza jarraian, horretan formulatu garatzen da ezinbestekoa marka ezaugarriak, bai eta kudeaketa-estrategia. Ondoren espezialistek identitate hitzezko eta bisuala, eta irudi-sistema bat sortzeko.

Beraz, branding garatzen ari da bada eremuetan estazio arloan, orduan lehenik eta behin, hala nola iraunkortasuna, azpiegitura, eroso bizi, eta abar. D. gisa ezaugarri joango ordena formulatu hartzaile, sustapen-funtsen erabilera propietate kualitatiboak dituen paketea ekartzea ere. Etapa honetan, kanalak dira aplikatu marketing komunikazioetan, oinarritutako diren kontsumo eta markaren arteko harremana sendoa eraiki orrian.

branding teknologia

merkatuaren segmentu eta salmenta baldintza branding teknika desberdinak arabera ari erabil daiteke. komunikazio eta informazio-tresna unibertsala da, eta hori oinarri dira, besteak beste ondasun sustatzeko masa. Badira ere planteamendu espezializatuagoa merkatari erabiltzen. Horrela, kontsumo ondasun teknologiaren branding normalean konparazioak eta kokatzea mota desberdinak eskaintzen. Lehenengo kasuan produktuak aurreko belaunaldi produktu zaharra, edo orokortu eskaintza lehiakorra.

Jakina, halako konparazio bat onura atera behar sustatu marka da. kokatzea dagokionez, kualitate hainbat baitezake. Adibidez, ondasunen prezioa dagokionez posizioa zehaztuko da behe-end segmentu, ertaina, premium jabetzako eta abar. D. Honek errazten kontsumo arazo hautaketa prozesuan, erraz identifikatu ahal bezain produktua eta erlazionatzeko da zure eskakizunetara.

branding printzipioak

Adituek bi printzipio nagusiak identifikatzea eta horien gainean eraikitzen merkatari lana norabide horretan. Hau merkatuan, hau da, bere kideek emandako proposamenak nagusiki garrantzitsua da. Bigarren printzipioa ekoizpen itxaropenak eta masa merkatuaren baldintzak ezaugarriak kualitatibo betetzea dakar. Egia esan, branding eta teknologiaren printzipio horiek ikuspegi batekin garatzen dira. Era berean, iritzi asko daude, zeinaren arabera sustapena behar ez bakarrik eroslearen beharrak oinarritzea, baina baita gizarte itxaropenak osotasunean betetzen jatorrizko ezarpenak multzoa.

Errusiako branding ezaugarriak

merkatu nazionalean Egoera marketing jarduera-Lag nabarmenik enpresen atzerriko erakusten. Batetik, bertan zehazten da nitxo ia hutsik, bertan ez dago Russian marka handiak, baina bestetik - kidek berrietara ezagun eta publizitaterik atzerriko marka formularioa lehiaketa larria nahiko aurre egiteko. Oro har, Errusian branding ezaugarriak direla eta kontsumitzaileak komunikazio kaskarra. Baina hori aldatzen ari da, eta, erraldoi global nagusitasuna merkatuan arren, etxeko fabrikatzailea bere abantailak ditu. Alde batetik, jatorri errusiarra izan ere erakartzeko. Bigarrenik, produktu horien merkeagoa da.

branding modernoa

Lehen branding zentzu modernoan teknologia erabili ziren neurrian atzera 1930eko hamarkadan bezala. Ondorengo hamarkadetan, irudiak sortzeko kontzeptua ez dute produktua buruz aldatu, baina hobetu tresnak Helburu horiek lortzeko. Gaur egun marka garapenaren erabateko aldaketa bat suposatzen du. Adibidez, produktu, mnogomarochnost segmentazioa argi bat, baita zorrotzagoak publizitate teknologien erabilera da. Aditu askoren arabera, ondasun-segmentu guztietan etorkizun hurbil batean ia bakarra izango da, hau da, kontsumitzaileak aukera ez da produktuaren kalitatearen antzekoa arteko jasoko du, eta berehala erosi ahal guztiz bere eskakizunak dagokio.

ondorio

Branding egon marketing tresna edo konplexua publizitate baliabide multzo bat jo daiteke, baina ez da nahikoa bere izaera azaltzeko orduan. Hala ere, branding - mental pertzepzioa garatzeko prozesuan dago. Erabili emaitza ordena edozein izan daiteke. arrazoi ona branding estuki irudia eta ospea ezaugarri, hala nola lotutako. Beste gauza bat da da, merkataritza-interesak ere dibidenduak handienak ekartzen du, eta, beraz, merkatu lehiakorra jatorria. Ezinbesteko metodo eta kontsumo irudiak printzipio nekez etorkizun hurbilean aldatuko dira, baina norabide honetan planteamendu teknologiko ezinbestean garatuko ditu.