Prezioak marketing estrategiak

Prezioak estrategia aldaketarik produktuaren prezioa dinamika da, merkatuko baldintzak eta enpresako helburuak gainean. Prezioak marketing estrategiak alde batetik aurrebaldintza bat dira produktuaren kokatzea, eta bestetik - faktore jakin duen eragina:

- merkatuaren egitura;

- Merkatuan erakundearen posizioa;

- produktuaren bizi ziklo oinarri hartuta;

- produktu berezia da;

- Balio egiteko dirua;

- ondasun lehiakortasuna.

Faktore horiek prezioa eraketa atal nagusiak bakarrik zehazteko. praktika prezioei estrategiak marketing sortzen dira kontuan konpainiaren ospea, produktuen ospea, baita publizitate hartzeko. The estrategia zehaztuko da, oinarritzen on the bizitza zikloaren produktua. hau faktore prezioei estrategia eraginpean aldatu behar da. Produktu sarrera etapa nagusian desberdinen artean bereizteko politikak mota.

lehiaketa hazkunde fasean areagotzen. Izan ere, enpresak hasten da aldez aurretik merkatuan parte hartu zuten jokalariek borroka dela-eta. Bitarte horretan, enpresaren helburua osagarriak salmenta-bide, erakundearen kanalak barne sortzeko. Prezioak ez aldatu. Konpainiak salmenten hazkundea eragin hobetzen, honela: produktua eraldatutako produktuak merkatu berrietara uzten hobetzeko, publizitatearen eragina hobetzeko ordena errepikatu erosketa bat eragiteko nahian. heldutasun egun, produktuen salmentak egonkortu, merkantzien erosle egonkor daude. saturazioa etapa produktuaren salmentak egonkortu eta errepikatu erosketak mantentzen.

Garrantzitsua ez direla oraindik, bezero berriak erosteko parte hartzen duten segmentu bilatu, nola produktuaren aldaera erresistenteak erosle erakusteko. erortzen salmenta etapa erabiliko salmentak handitzeko neurriak saihesteko. Produktu kalitatea hobetu, aldatu egiten da. Egoera batzuetan posible da prezioa murrizteko produktuaren gehiago bezeroen eskura dadin.

Prezioak marketing estrategiak ondasunen ezaugarrien arabera erabiltzen dira. prezio-maila produktu berri bat edo jada merkatuan existitzen produktu baten araberakoak dira.

Prezioak marketing estrategiak eragina segmentu enpresak aukeratutako estrategiaren arabera aukeratu. Badira hiru marketing estrategia mota nagusiak:

- undifferentiated estrategia (masa) marketing;

- estrategia bat kontzentratzen marketing ;

- estrategia marketing bereizten dira.

Lehenik eta behin, undifferentiated marketing enpresa handiak, eta horrek funtsezko lan kapitala behar darabilen estrategia. eraginkorra izango da bolumen handiak jaso eta bakarrik haren. Estrategia horren ildotik produktu mota bat merkatu osoan dago. marketing jardueretan zeregina bere merkatuaren segmentu gehienetan erakargarritasuna bermatzeko.

Kontzentratua marketing estrategia eraginkorrena denean baliabideak mugatuak dira. Estrategia horren helburua - baliabideak eta marketing ahaleginak kontzentrazioa merkatu bereko segmentu helburu.

estrategia hori erabiliz, segmentu estu baten onurak direla eta produktuaren goi banakotasuna lortu ahal izango duzu, eta kontsumitzaileen beharrak asetzeko.

bereizitako marketing estrategia aipatutako planteamendu arteko konpromiso bat da. Erabilita honen estrategia, da posible den helburua hainbat helburu segmentu, baina bakoitzak beharrezko garatzeko a bereizi marketing plan. Askotan estrategia aplikatu goian aipatutako beste estrategia batekin hasi zen erakunde horiek, da erakundea egokian emaitza positiboak erakusten ditu geroztik.