Markak motak: sailkapen guztiak

Markaren - marketing kontzeptu garrantzitsuenak, zein ezaugarri gehiago ditu bat. marka Sailkapenak batzuk: Adierazpen forma, jabetza formulario eskubidea. Ez dugu ahaztu behar marka hori - identitate korporatiboa - handiago bat kontzeptu parte.

Kontzeptua eta markak mota

Markaren, marca (beste izen - marca) - erregistratutako izendapen pertsonaia letrak edo zenbakiak, produktuaren irudia, hura bereizteko diseinatu konbinazio bat, fabrikatzaileak informazio ekartzea.

dagokion egoera Errusiako Federazioan eta beste herrialdeetako erakundeek erregistratuta indibidualizazioa fabrikatzaileak metodo hau. eskubide esklusiboak dakar aukeratutako pertsonaia eta beren babes juridikoa erabiltzeko. Azken hori da 160 herrialde baino gehiagotan, eskuragarri horietatik 90 - legediaren mailan.

Gure herrialdean, marka erabilera guztiak Estatutua "Markak, zerbitzu-markak eta jatorri deituraz On" (1992) babestuta.

Horrez gain, merkataritza ikurrak honako ekintzen bidez babestuta daude:

• Paris 1883ko Hitzarmena
• Madrid Convention marka (1981) Nazioarteko Izen-ematea on.
• marca hitzarmen bat (1973) matrikula egiteko.

Markaren - funtzioa

marka komertzial funtzio motak honela laburbildu daiteke:

1. Hau produktuaren kalitate maila altua froga da.
2. esaterako, marka bat agertzeak erosleak produktua konfiantza sortzen direla eta fabrikatzailearen ospe ona du.
3. Hau oinarria, honen gainean sustapena eta publizitatea (markak mota guztietako aurretik, jakina, behar ondo propiarit izan beraiek) da.

Uste da marka izenarekin saldu ondasun hori,% 15-25 White Label baino gehiago egongo eros. Gainera, marka ikurra izaten da baliotsua objektuaren titulartasuna bat - Coca-Cola zeinu balioa gainditzen, eskaera on korporazio jabeak, $ 3 milioi arabera.

Motak marka erreferentzia

Beste alderdiaren marka ezaugarri den, bere izendapen mota da. Guztira daude lau:

1. Markaren. ikur, izendapen kolore bereizgarria edo konbinazio bat ere sartzen da kontratuan, marrazketa.
2. Marka-izena. osatzen laburdurak, hitzak, esaldiak, letren da - hori guztia esan dezakezu.
3. Erosketak irudia - banakakoa marka korporazio.
4. Markaren - Aurreko guztiak, babesteko eskubideak eta legea. Azken hori gutun I biribilean bidez adierazten da.

karaktere markako barietate sailkapena

marka eta zerbitzu-markak mota guztietako honako sailkapen banatuta daiteke:

1. titulartasuna eskumenak buruz: banakako eta baterako.
2. produktu, produktu-lerroak: proiektuaren On.
3. bolumena, soinua, konbinatzen, hitzezko, grafikoa: adierazpide ere.

The interesgarrienak kontuan hartu beharreko azkena izango litzateke.

Adierazpen-barietate sailkapena

Adierazpen formularioa marka komertzialak motak hainbat kategoriatan banatzen dira:

1. Word - ahozko izenak eta leloak. Kategoria ohikoena, bai hitzen eta neologismoak komunak dira. Adibidez, "VKontakte", "Eguneroko", "Twix", iPhone, Windows. Edo: ". Gillette gizon bat onena" "Ez dago ideia bat da - ez da gehiago erabiliko," eta abar ...
2. ikurrak eta logotipo - pertsona, animaliak, sinboloak abstraktua, lerroak, formak irudi berezi eta gogoangarri - grafikoa. Horien artean, ikonoak "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Trenbideak, etab D.
3. Bulk. Espezie arraroa da. bai produktua bera edo bere ontziak erretratatu ditu. marrazki bat esaterako edo argazki ez luke eskematiko, ondasun edo jabetza helburu zehatz ardatz. .. Adibidez, argazki-liburu bat, telefono mugikor, platerak, xurgagailua, etab hiru dimentsioko aztarnak aurkituko ditugu berezko edozein esleitu beharko produktuaren ezaugarriak bakarrik adierazten zuen: McDonald pailazoa, animalia Wimm-Bill-Dann Brends abar ...
4. Sound. Hau abesti edo soinu bat enpresa honen ezaugarri den zati da. oso ezagunak bai soinu publizitatean eta komunikabideetan da - hau Jingle melodia deritzo. Askotan kantatua da marka edo enpresaren leloa, adibidez: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Hau ere geltokira deia kartel eta emankizunak zehatzak, melodia ongietorria edo agur harrerako pantaila TV dira.
5. Konbinatuak konbinatzeko hainbat sailkapen mota: lelo bat eta irudi, logo eta soinua.
6. Usaimen. Hau marka komertzialak mota gehien bitxi eta ezohiko da. Ordezkatzen usain, normalean produktuaren zerikusirik ez dauka. Eman izena korporatiboa sinbolo oso zaila da - usain deskribapen zehatza, bere formula kimikoa, "sorta" bere osagai banakako usain transferentzia behar duzu. Gure herrialdean, markak bitxi horiek nekez irudikatzen dira.

Aparte, badira usaina ondasunen markak adibide:

• bainila eta izpilikua - paper-;
• berria ebaki belarra usaina - tenis pilotak;
• Pink perfume - auto pneumatikoak:
• antzeman indartsu garagardo usaina - dardoak dardoak;
• limoi belarra - SPA-saloi, eta abar ...

irmoa estilo nozioa

enpresaren estilo - en marka motak ezinbestekoa kontzeptua global baten zati bat dira. Korporazio-identitatea - metodo eta eran uniforme batean azken eta amaitu ordezkatzen dituzten produktuak aurkezteko moduak multzo bat. Kontzeptu honek biltzen ditu, a pean:

• marka komertzial;
• jabetza- tipografia ;
• Banakako kolore konbinazio;
• logotipoa;
• Korporazio unitatea - izena, logotipoa, leloa, edozein azalpen testua konbinazio bat;
• uniforme etengabeko enpresaren - testu eta irudiak, formatua, etab diseinua ...

Markaren, izan ere, "aurpegia" konpainiak, berezia da, kopiatzeko eta plagioa babestuta dago. Bere aukerak - askok handia.